搞笑,他是認真的

胡群2020-08-25 10:27

經濟觀察報 記者 胡群 “他哪里懂金融了?”一位來自某銀行私人銀行部人士在朋友圈里寫道,在他的朋友圈文字下面是一張徐崢身著紅色西服,張開雙臂的照片,雙臂之間排列著8個黃色大字“一個懂金融的朋友”。在徐崢的左上角是“京東金融”剛更新的logo,但字號要比8個黃色字小好幾號;右下方寫著“理財、借貸、買保險,先上京東金融”等文字,字號又小幾號;右上方寫著“理財、借貸、保險、分期”等文字,字號再小好幾號。

近來,北京、深圳等多地電梯、地鐵站都大面積出現這張廣告圖片。上述這位銀行人士的理解或許并非廣告主的本意:希望能通過徐崢告訴路人,京東金融是“一個懂金融的朋友”。但由于圖片中紅衣徐崢和黃色大字相當吸引眼球,且“京東金融”等字號偏小,很多人難免會認為,廣告是想告訴路人:徐崢是一個懂金融的朋友。

8月18日,徐崢在微博上寫道“我有很多好朋友,懂電影的、懂醫的、懂法的……和朋友在一起的時候,總會碰撞出不同的火花,總能有意想不到的收獲,總能在最需要的時候得到幫助。而今天,我又交了一個朋友,#一個懂金融的朋友#,@京東金融APP,懂錢也懂你。”

“字要大,logo要大”。這是大部分好廣告的標準,尤其是戶外廣告。由于路人在電梯、地鐵站中大都行色匆匆,只有極短時間瞄到廣告,會關注到最具有沖擊力的圖像或文字,正如京東金融的這張廣告中的紅衣徐崢和8個黃色大字,但其他內容,大都會被忽略,或并未領悟到廣告主的本意。

作為中國男演員、導演、編劇、監制,徐崢為觀眾奉獻了諸多優秀作品,尤其他的喜劇片,如《人在囧途》、《泰囧》、《心花路放》、《港囧》等作品。搞笑,徐崢是認真的。即使在2020年春節,大多數中國人被疫情困在家中而不得外出,徐崢將《囧媽》以6.3億元賣給字節跳動,而后該片于1月25日上線網絡免費播出,給國人在困苦中帶來了些許歡笑。

雖然不是金融人士,作為藝術家的徐崢也曾為金融產品研發做過貢獻。2019年騰訊旗下保險平臺微保聯合泰康在線、上藥集團旗下鎂信健康根據徐崢監制并主演劇情片《我不是藥神》,推出創新型單獨藥品保障“藥神保”。

集考古學家、藝術史學家和備受尊崇的金融史學家于一身的學者威廉·戈茲曼在其作品《千年金融史》中寫道:

本質上,金融技術就是一個我們自己建造的時間機器。它不能在時間的軌道上移動我們的身體,但是可以移動我們的金錢。因此,金融技術改變了我們現在或將來自身所處的經濟地位,也改變了我們的思考方式。金融拓展了我們想象和計算未來的能力。它也要求我們更深層次地理解和量化過去,因為歷史是預測未來世界的基本依據。金融已經越來越讓我們變成時間生物。金融架構存在于并且塑造了時間維度的可能性。

藝術不也是人類建造的時間機器嗎?現在藝術與金融的界限已不再那么清晰。

比如,現在部分的金融機構正從藝術院校招收畢業生,這在之前是很少看到的。如,某股份制銀行深圳分行招聘實習生要求為,有志于金融行業的藝術院校畢業生,實習內容為業務拓展;某基金公司銷售崗招聘要求最好有藝術類或傳媒類專業背景,對口院校舉例有北京舞蹈學院、中戲、上戲、央美……

再回到徐崢為京東金融代言的“一個懂金融的朋友”,這是京東金融品牌主張,據京東金融方面表示,徐崢是首位品牌代言人,言下之意以后還有其他品牌代言人。

京東金融如何能做“一個懂金融的朋友”?

“我們從2015年開始,我們做金融科技而不是做金融。”京東數科副總裁謝錦生表示,作為用戶的懂金融的朋友,京東金融需要幫助用戶在決策鏈的每一個環節都缺乏參謀、指導、輔助和保護,為用戶提供全市場的產品選擇,包括額度高、定價低、靈活透明且安全的借貸產品,風險和期限匹配用戶真實需求的理財產品,可滿足不同需求的、實惠的保險方案以及足夠大量商品的免息分期方案和各種消費權益,避免用戶看不到好產品,買不到好產品。并根據金融適當性原則,為金融用戶提供篩選和推薦符合他個人風險偏好和風險承受能力的金融產品,不讓用戶在大海里撈針。而且,基于普遍用戶的需求,京東金融也會直接為用戶定制更具性價比的產品和服務。

在B端,京東金融聯合工商銀行、建設銀行、招商銀行、易方達基金、華夏基金、南方基金、平安保險、中國人保、泰康保險、中信證券、中信建投、安信證券等近千家持牌金融機構,推出近萬只金融產品,涵蓋理財、借貸、保險,分期四大業務板塊。

在C端,京東金融已成為一個巨大優質用戶的場景。截至目前,京東金融已經有4億實名用戶,主要集中在?、二線城市。這些用戶是當下的主力消費人群,他們有能力、有需求去使用金融工具安排自身及家庭生活的方方面面。

京東金融品牌升級定位為“個人金融決策平臺”,正是基于這樣一個場景,金融機構一方面可以為這些用戶提供服務,另一方面可以借助京東金融App的各類用戶權益與服務去激活老用戶,并強化用戶粘性。更為關鍵的是,京東金融作為一個開放平臺,能夠為金融機構提供必要的數字化運營工具,包括智能大數據平臺、數字營銷平臺、智能投顧工具、直播工具等,助力金融機構構建屬于自己的數字化營銷和運營能力,從而實現業務的快速增長。

金融的風險在于信息不對稱,而技術正不斷降低信息不對稱,并同時提升效率。當前,在金融領域,大數據、人工智能等科技手段正在構建新的金融生態。

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金融市場研究院主任
主要關注銀行、信托、fintech領域市場動態。
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